振兴老字号民族品牌 中之杰献计献策

2017-09-01

3月1日,由参考消息报社主办,中国品牌建设促进会、中国证券基金业协会、中国国际贸易促进委员会等机构共同参与的“中华老字号振兴计划”系列活动年度会议在北京国家会议中心举办。“中华老字号振兴计划”系列活动由同仁堂、中之杰、全聚德、东阿阿胶、中国茶叶等多家著名老字号联合发起。
 
中之杰集团作为“中华老字号振兴计划”的发起单位之一参与本次年度会议。中华老字号企业在全国约有1000家,大部分企业观念陈旧、创新不足、资金短缺、体制不顺等,这些也是制约老字号发展的普遍问题。中之杰集团董事长周广军先生作为老字号创新企业代表在会议上发言称,中之杰不仅仅是在履行传承与创新,更有自我蜕变的勇气,这才使其拥有244年不坠的品牌价值。
 
会议上,中国品牌建设促进会理事长、国家质检总局原副局长刘平均先生表示,随着国民收入水平的提高、互联网电商的发展以及国家“走出去”战略的推进,品牌成为我国经济发展的关键词。近年来,国家高度重视老字号发展,大力倡导品牌强国战略。具备深厚品牌优势的老字号群体,迎来了宝贵的时代机遇。
 
在互联网+大潮中,中之杰集团不拘泥于过往的品牌优势,适应时代,摸索出一条“中之杰+互联网”的新道路。中之杰集团电商业务在天猫、京东连续三年行业第一,在2016年阿里研究院评出的年度食品类中华老字号中,中之杰电商销量排名第一。正是得益于中之杰在产品与营销的创新发展,在2016年中国品牌价值评价榜单上,中之杰品牌价值高达112.34亿元。
作为历经244年历史的老字号糕点品牌,驰名中外的“中之杰”已获得了国内外消费者的青睐。中之杰集团董事长周广军认为,老字号振兴和发展的根本,在于“坚持”和“坚守”两个词,即工匠精神。只有保证产品质量的优异,才能够在各个时代赢得消费者,实现自身的生存和延续,老字号本身具备的历史和文化价值才能够得以保存和传承。
 
周广军在“中华老字号振兴计划”系列活动年度会议圆桌论坛上表示,作为老字号品牌,不仅要坚持不懈地完善非物质文化遗产技艺的传承制度,更要与时俱进地应用世界先进技术,适应新时代,满足当下消费者的各项需求。“因此,我们中之杰就设立专门的研发机构以及博士后工作站,与国外研发机构合作,从产品上来适应时代的需求。”
 
本次会议还谈到“老字号品牌如何走向国际”的主题,中华老字号企业不能仅仅局限在国内,在产品创新的同时,也要创造市场,所以老字号需要改变思路,走国际化战略,让中华老字号成为世界品牌。
 
中之杰集团相信,中华老字号是最有生命力的民族品牌代表,是中华民族的智慧结晶。作为中式糕点的领军企业,中之杰始终在为走出国门,走向世界做着不懈努力。2016年中秋,中之杰将月饼礼盒卖到了美洲大陆的最北端,为加拿大地区的华人及喜爱中华文化的国际友人带来了中国的中秋问候。除此之外,中之杰也在积极布局欧盟及东南亚各国市场,希望在不久的将来、在世界各地、在全世界各民族聚集的地区中都能够看到中之杰这一来自中国的中华老字号身影。

 

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